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Cultura

Melhores anúncios publicitários
do Super Bowl

Um dos maiores eventos desportivos do mundo joga-se no dia 3 de fevereiro. O Super Bowl, final do campeonato norte-americano de futebol americano, disputa-se este ano entre os New England Patriots e os Los Angeles Rams, no novíssimo Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta. Famoso também pelo seu Halftime Show, a tarefa de entreter os espetadores ao intervalo cabe aos Maroon 5, que vão contar com a presença de Travis Scott e Big Boi.

Contudo, para além do jogo em si e do seu famoso intervalo, o Super Bowl é conhecido por outra razão: a disputa feroz dos anúncios publicitários. Todos os anos o evento desportivo “agarra” mais de 100 milhões de pessoas aos ecrãs, o que o torna numa competição entre marcas para conseguir o melhor espaço publicitário. No entanto, esta batalha não é para todos - em 2018, o preço a pagar por cada spot comercial de 30 segundos variou entre 5 milhões e 5,5 milhões de dólares.

Em 1984, a Apple decidiu criar um anúncio especificamente para o evento e as restantes marcas seguiram-lhe as pisadas; desde aí são criados anúncios especialmente para o intervalo do Super Bowl, sendo que uns permanecem em segredo até o espetáculo começar, enquanto outros são partilhados dias antes na Internet.

Muitos anúncios ficaram para a história e são melhor recordados do que alguns resultados ou vencedores, por isso aqui ficam 15 dos anúncios mais icónicos do Super Bowl.

“Introducing Macintosh”, Apple - Super Bowl 1984

Este anúncio da Apple, realizado por Ridley Scott e baseado no livro “1984” de George Orwell, apresentava o Macintosh. Com um look que mais parece um filme, mudou o mundo da publicidade.

“Hey Kid, Catch This”, Coca-Cola - Super Bowl 1980

Este anúncio clássico da Coca-Cola, que chegou a ser votado como o melhor de sempre do Su-per Bowl, conta a história de um menino que consegue fazer sorrir o intimidante jogador “Mean” Joe Greene e os dois trocam uma Coca-Cola por uma camisola.

“The Showdown”, McDonald’s - Super Bowl 1993

O anúncio de publicidade ao Big Mac pôs frente a frente duas das maiores estrelas da NBA, Michael Jordan e Larry Bird.

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“Parisian Love”, Google - Super Bowl 2010

Apenas com pesquisas no Google, este anúncio conta a história de amor de um estudante a realizar um intercâmbio em Paris.

“Wassup?”, Budweiser - Super Bowl 1999

Este anúncio da marca de cervejas conseguiu criar uma catchphrase que conquistou um lugar de destaque no mundo da cultura pop e originou variadas paródias.

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“The Force”, Volkswagen - Super Bowl 2011

Este clássico contemporâneo não apelou apenas a fãs de Star Wars, como comprovam os números: é o anúncio do Super Bowl mais partilhado de sempre.

“Cindy Crawford”, Pepsi – Super Bowl 1992

Na era das supermodelos, Cindy Crawford era a rainha e protagonizou um dos anúncios do Super Bowl mais famosos de sempre. Mais de 25 anos depois do original, em 2018, a manequim recriou o anúncio, acompanhada pelo seu filho.

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"The Man Your Man Could Smell Like”, Old Spice - Super Bowl 2010

Os anúncios da Old Spice parecem feitos de propósito para a era da Internet e perfeitos para memes.

“Baby”, E-Trade - Super Bowl 2008

Este anúncio, que estreou em 2008, foi tão popular que se tornou recorrente no Super Bowl até 2013.

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“Puppy Love”, Budweiser - Super Bowl 2014

Um dos anúncios mais adoráveis do Super Bowl, e o mais popular de 2014, foi esta história de amor entre um cãozinho golden retriever e um cavalo Clydesdale, uma das “caras” da marca.

“Betty White”, Snickers - Super Bowl 2010

Em 2010, a marca de chocolates lançou a campanha “Tu não és tu quanto tens fome”, que contou com nada mais nada menos do que a atriz Betty White, na altura com 88 anos.

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"Liam Neeson”, Clash of Clans: Revenge - Super Bowl 2015

A estrela dos filmes “Taken” protagonizou este intenso anúncio para o jogo de telemóvel Clash of Clans.

“Pepsi Generation”, Pepsi - Super Bowl 2001

No auge da sua popularidade, a cantora Britney Spears protagonizou esta publicidade da Pepsi onde encarna várias personagens num anúncio que mais parece um videoclip.

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"Like a Girl" , Always - Super Bowl 2014

Este anúncio da Always tinha como missão desfazer preconceitos de que as mulheres não são tão boas no desporto como os homens. Tornou-se viral e conta com mais de 66 milhões de visualizações.

"Budweiser Frogs”, Budweiser - Super Bowl 1995

A marca de cervejas é perita em fazer anúncios virais para o Super Bowl e este é um dos mais antigos e mais famosos.

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